VICK ‘bloqueia’ olfato para promover inalador

A VICK precisava ampliar as vendas de seu produto VICK Inalador e solicitou à Publicis São Paulo uma estratégia diferenciada.
E como o objetivo do produto é ‘desbloquear’ a respiração, nada melhor do que trabalhar com o olfato - ou a falta dele.



A ação começou com a divulgação de um novo perfume, o ‘VK Nite‘. Uma promotora, em farmácias, estimulava as pessoas a experimentá-lo, nas tirinhas de papel utilizadas para apresentar perfumes aos consumidores.
A questão é que o perfume não possuía qualquer odor. Ao tentar diversas vezes sentir o suposto cheiro, as pessoas desistiam, dizendo que não sentiam nada.


A promotora, então, mostrava o verso da tirinha de papel e dizia que talvez aquele consumidor estivesse precisando consumir VICK…

Fonte: Promoview