Presidente do Conselho da AMPRO toma posse na Academia Brasileira de Eventos

A presidente do Conselho da AMPRO – Associação de Marketing Promocional, Elza Tsumori, é uma das novas acadêmicas da Academia Brasileira de Eventos. Após ser eleita no início de 2011 pelo colegiado da Academia, ela tomou posse no último dia 23/08 em evento realizado no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, e que foi marcado por homenagens às pessoas que se destacam no fortalecimento do turismo brasileiro. 


Elza Tsumori tomou posse ao lado de mais 7 membros: Adenauer Góes (Paratur), Anita Pires (Abeoc), Antonio Dias (Royal Palm Plaza), Milton Zuanazzi e Sergio Pasqualin (Expo Center Norte) e dois correspondentes internacionais: Guido Tassini (Afida - Venezuela) e Jorge Castex (AOCA - Argentina). Na ocasião também esteve presente o ex-ministro do turismo Walfrido dos Mares Guia, que recebeu uma medalha de mérito acadêmico.


A presidente do Conselho da AMPRO se tornou a primeira titular da cadeira número 37, das 40 que terão a Academia Brasileira de Eventos. Ou seja, à semelhança de outras academias no Brasil e no mundo, serão 40 acadêmicos efetivos e perpétuos, nomeados de acordo com as suas relevantes contribuições aos Eventos, nos diversos segmentos: marketing promocional, turismo de negócios, promoção comercial, dentre outros. Poderão eles ter notoriedade pelo desempenho acadêmico, profissional e ou empresarial. 


Emocionada com a nomeação, Elza lembrou nomes importantes a quem dedicou o reconhecimento de seu trabalho. “Agradeço a presidente da entidade, Marisa Canton, e o colégio acadêmico pelo carinho com que me elegeu, dando-me a honra de pertencer a esta instituição. Faço homenagens à minha patrona Silvia Mangabeira, uma mulher extraordinária e visionária, cuja memória irei honrar; e à AMPRO, cumprimentando neste momento De Simone e Ibrahim, também membros da Academia, e Guilherme de Almeida Prado, nosso presidente”, elogia.


Elza também fez questão de lembrar da sua equipe: “Todos que me conhecem, sabem do amor e preocupação que tenho por esta entidade e pela Cia Ativadora. Aproveito o momento para junto com meu sócio Ricardo Migliano, homenagear o nosso amigo e parceiro, Rubens Ribeiro, a quem perdemos na semana passada”, diz. 


A Academia Brasileira de Eventos foi inaugurada há cinco anos. Desde então a AMPRO é um dos membros, contribuindo com a troca de ideias e informações para fortalecer o setor de eventos no país. A Academia planeja exposições e seminários itinerantes nas principais cidades do país, com o objetivo de promover conhecimento profissional e obter reconhecimento público sobre a importância estratégica do setor que representa.

Fonte:PDVNEWS

Para apoiar o lançamento do ano, Club Social recheados sabor Nacho, a Kraft Foods Brasil apresenta uma ação de experiência de marca inusitada criada pela agência b!ferraz. A marca propõe uma imersão no universo mexicano por meio de uma campanha inspirada na lucha libre, emblemática modalidade esportiva considerada patrimônio do país latino, conhecida por seus lutadores mascarados com apelidos engraçados e suas lutas coreografadas, sem nenhuma relação com a violência.



A proposta, que traz campanha de mídia tradicional, impressa e web, além de uma ação promocional e uma atividade aberta ao público, tem como objetivo remeter a uma atmosfera irreverente e jovem, características inerentes ao produto.
Promoção
Para dar início à ação promocional, os consumidores serão convocados a votar em duas celebridades que mais gostariam de ver frente a frente em uma verdadeira lucha libre. João Gordo, Supla, Geisy Arruda, Angela Bismarchi, Wellington Muniz (Ceará) e Juju Panicat são os nomes que se enfrentarão nesta competição por um lugar no ringue. Os votantes que acertarem a dupla ganhadora participam de um sorteio que vai premiar duas pessoas com R$ 10 mil em título de capitalização.
A votação estará aberta de 06/09 a 19/10, no endereço, e os nomes das celebridades que ganharam a eleição serão divulgados na fan page da marca em 24/10. Além do prêmio, os vencedores da ação promocional participarão da tão aguardada luta final – marcada para 29/10 – como técnicos de seus eleitos, dando dicas de golpes e assistindo a tudo de pertinho.
Os famosos, por sua vez, se prepararão para o grande evento com aulas ministradas por luchadores profissionais, nas quais aprenderão os truques específicos da modalidade e como encenar os inacreditáveis golpes que serão usados no dia.
Escuela de Lucha
Os consumidores da marca também poderão vivenciar de perto o universo desta modalidade esportiva tão peculiar. A marca montará um grande ringue no Shopping Eldorado, onde os frequentadores poderão ter aulas e aprender a cair, dar golpes, improvisar e encenar a luta exatamente como os profissionais. O espaço, de visitação gratuita, ficará em funcionamento de 10 a 28/10, das 12h às 22h. É este local que receberá a luta final entre as celebridades escolhidas pelo público, além de apresentações profissionais.
Sobre a Lucha Libre
Por volta de 1900, nascia na Europa a luta livre – e foi na Espanha que a modalidade ganhou mais popularidade, sendo chamada de catch. O México acrescentou personagens e fantasias coloridas aos embates e criou a lucha libre em 1929. No começo dos anos 1940, a popularidade foi aumentando na medida em que as apresentações ganhavam também várias histórias explicando a origem dos personagens mascarados.

No Brasil, o esporte ficou famoso durante os anos 1960, com o nome de Telecatch. As lutas eram transmitidas pela antiga TV Excelsior e os principais lutadores da época eram o galã Ted Boy Marino, Fantômas, o Tigre Paraguaio, Stiner e o Bala de Prata, entre outros.
As apresentações são um espetáculo para toda a família e envolvem os participantes em enredos divertidos, milimetricamente ensaiados e sem nenhuma relação com a violência. Nelas, o “certo” desafia o “errado” e o lutador bonzinho sempre vira o jogo e vence o tirano mesmo depois de muito “apanhar”.

Fonte : Promoview

As mulheres estão mudando as companhias aéreas

Ao imaginar o arquétipo-alvo das companhias aéreas, certamente um dos primeiros perfis que virão à mente é o de um executivo que viaja com frequencia, na casa dos 40 anos.
Bem, talvez isso valesse há uns 10 anos, pois com o crescente poder econômico feminino, tais empresas têm diversificado sua oferta de produtos e serviços para atender a crescente demanda das passageiras.
Empresas como Lufthansa e AirFrance estão publicando revistas de bordo para as passageiras “premium”, com títulos como Woman’s World, enquanto a Asiana, oferece serviços especiais para passageiras grávidas, chamados PreMom.


Atualmente, nos EUA, cerca de 40% dos passageiros de negócios e 50% dos viajantes frequentes são mulheres. Assim, os tradicionais kits de bordo tem passado por mudanças, entregando brindes e vantagens com foco nos desejos do sexo feminino.
Na Ásia, esses números não são muito diferentes. E a Korean Air é, até o momento, a empresa que oferece mais benefícios. A empresa coreana oferece um lounge exclusivo para mulheres, com alimentação diferenciada, área de cuidado infantil, sala com iluminação especial, espelhos e cadeiras para maquilagem, entre outros mimos.
A companhia também já está oferecendo, em alguns aviões, banheiros exclusivos, decorados com papel cor de rosa, trocador para bebês e cosméticos à disposição. Essa iniciativa também já está presente no Brasil: a Gol possui banheiros somente para mulheres em algumas aeronaves. Mas isso não significa que os homens ficam esquecidos: a Lufthansa instalou mictótorios em alguns banheiros masculinos.


Por fim, um pouco de “shoppingterapia“. A Korean Air foi a primeira empresa a oferecer uma verdadeira loja de freeshop em pleno ar. Desenhada em colaboração com a L’Oréal, o quiosque aéreo apresenta os produtos mais vendidos entre licores, cosméticos, acessórios, perfumes. Aquelas embalagens que contêm vidro possuem um forte ímã na base, para que fiquem expostas sem problemas durante os voos.
Fonte:Promoview

Imaginarium recria logotipo e lança nova coleção

Completando 20 anos de mercado neste ano, a Imaginarium recriou a comunicação da marca e desenvolveu uma coleção comemorativa para a data. A essência de toda a mudança foi orientada por características como irreverência, diversão e liberdade, atributos que a marca procura refletir. 


Além dos ajustes no lettering, o balão de imaginação assumiu um papel mais relevante na comunicação, permitindo variações e diferentes aplicações. Com o projeto, a empresa ganhou recentemente o prêmio Idea/Brasil - edição nacional da maior premiação de design dos Estados Unidos, o International Design Excellence Awards (IDEA) - na categoria Ouro, em estratégia de design. 

Fonte : PDVNEWS

Porsche cria carrinhos para bebês

O mercado de luxo está em constante crescimento e, isso faz com que grandes marcas inovem para conquistar uma “grossa” fatia nesse segmento. Agora foi a vez da Porsche, que vai fazer a alegria dos que gostam de ostentação.
A novidade é um carrinho de bebê, igualmente exclusivo e luxuoso que tem a mesma assinatura, design e a tecnologia do Porsche. Para melhorar, o modelo é capaz de se encaixar perfeitamente no porta-malas de qualquer modelo do carro.



O carrinho de bebê da Porsche foi projetado pelo designer sueco Dawid Dawod, o qual se inspirou no design original do carro luxuoso e famoso, mas perfeitamente adaptado às necessidades de conforto e segurança das crianças. Os materiais foram escolhidos cuidadosamente, incluindo alumínio, fibra de carbono e couro. Também mereceram atenção especial, as rodas do “veículo infantil”.

Fonte: Promoview

Axe promove o maior banho de chuveiro do mundo

Para conscientizar os seus consumidores sobre a redução do desperdício de água, a Axe (Lynx, na Europa) realizou a ação “o maior banho do mundo” na Inglaterra.
Apesar da iniciativa não ser nova, este banho coletivo que virou ação promocional foi mesmo o maior já realizado, e entrou para o Guinness Book. Em 2010 a marca promoveu algo semelhante em Portugal. E também no ano passado o projeto S.O.S Mata Atlântica chamou a atenção para esta questão com a polêmica campanha Xixi no Banho. Lembra?


O fato é que a ação realizada este ano em Bournemouth, no litoral da Inglaterra, reuniu 152 pessoas debaixo de um grande chuveiro à beira da praia, no último dia 13/08. O recorde mais próximo deste já atingido pela marca foi de 145 pessoas, nos EUA.

Fonte: PROMOVIEW

Del Valle leva clima de café da manhã para SP e BH

Durante o mês de agosto, os consumidores das capitais de São Paulo (SP) e Belo Horizonte (MG) foram surpreendidos com a ação de marketing promocional “Blitz Del Valle Mais”, por intermédio de um clima especial de café da manhã.
Com seis promotoras, a ação promocional utilizou a “Kombi Del Valle Mais” para incentivar a degustação dos sucos em pontos como padarias e centros empresariais. Além de se aproximar do cotidiano dos consumidores, o objetivo da campanha foi o de reforçar o carinho e a dedicação entre a marca, os produtos e o público.

Para entreter a todos, em praças e parques das cidades, as promotoras trocaram a Kombi por bicicletas customizadas com um side em forma de cesta de frutas.

A temática café da manhã ainda se estendeu para os outros materiais de divulgação, como o cooler em forma de mesa, kits com jogo americano e porta guardanapos e table tent que foram disponibilizados em 50 padarias em São Paulo e 30 em Belo Horizonte.

Ao todo, mais de 60 mil pessoas foram impactadas com a ação promocional do suco Del Valle. Devido a este tamanho sucesso, em setembro, a ação continua em PDVs de São Paulo (Capital, Grande São Paulo e Interior).
Toda a operacionalização da ação promocional ficou a cargo da Saraguato.

Adidas promove ação com World Tennis

 

A aposta em ações inusitadas e criativas assim como em parcerias mostra-se como opção para atrair o consumidor. 


Acreditando nisso a Adidas e a World Tennis Classic. A partir desta sexta-feira, 19, até o domingo, 21 de agosto, as marcas promoverão uma “grafitagem” de tênis Adidas Originals, no PDV World Tennis Classics, da rua Oscar Freire, na capital paulista. 


A Adidas também cedeu 2.000 bonés, 50 ecobags e 50 pares de meia, para serem distribuídos aos consumidores que participarem da ação com a linha Originals.

 

Budweiser prepara reality show com Anderson Silva

O UFC, um dos campeonatos mais celebrados em todo o mundo, terá sua edição no Brasil e, Budweiser, marca internacional de cervejas, presente em mais de 80 países e que chega este mês ao País, será uma grande apoiadora do evento. Além do patrocínio à competição, que acontece no dia 27/08, no Rio de Janeiro, a marca, que vai compor o portfólio premium da AmBev, estabeleceu uma parceria com Anderson Silva, um dos principais atletas da modalidade e invicto no UFC.
O lutador participará de um reality show mostrando sua preparação nos 12 dias que antecedem ao evento esportivo. Com esta iniciativa, Budweiser antecipa um grande momento e oferece uma experiência única aos fãs do atleta e da competição.

Intitulado de Budweiser Champion Experience, o reality show com Anderson Silva será exibido exclusivamente no Facebook de Budweiser Brasil, e sorteará ingressos para o UFC e pesagem, que vão acontecer no Rio de Janeiro. Na página da marca, os fãs do esporte vão poder assistir aos vídeos da preparação do lutador, curiosidades e situações inusitadas em primeira mão.
Para participar da promoção, criada pela agência Africa, os usuários devem postar frases de apoio ao atleta. As duas melhores frases do período, uma do Facebook e uma do Twitter #vaianderson vão receber um par de ingressos para Cadeira Vip na primeira fileira do evento e acesso ao Bud Lounge, espaço exclusivo de Budweiser no UFC para convidados da marca. Já a melhor frase de incentivo de cada dia irá concorrer ao Bud Experience no dia da pesagem. O ganhador terá direito a acompanhar a pesagem dos atletas e fotografar junto ao Anderson Silva.
“Estamos muito felizes com o patrocínio da primeira edição brasileira do UFC e a parceria com o Anderson Silva, atual campeão de peso médio e invicto na competição. Ele é um atleta mundialmente conhecido e nada melhor do que associar Budweiser, uma marca internacional. A ideia é mostrar sua preparação nos dias que antecedem a competição. É uma forma de antecipar um grande momento e oferecer uma experiência única aos fãs do campeonato e do atleta”, explica Stella Brant, gerente de marketing premium da AmBev.

Fonte: PROMOVIEW

Festival de Trufas da Cacau Show vem com brinde

Com o tema Grandes Hits Cacau Show, o Festival de Trufas é uma das principais campanhas da Cacau Show no calendário promocional e as peças de comunicação apresentam as trufas como integrantes de uma banda, dando personalidade às mesmas, ao mesmo tempo que trazem o appetite appeal, sempre presente na comunicação da marca.
Cada personagem ganhou instrumentos musicais e visuais despojados. Criada pela Rede106, a campanha conta ainda com uma ação promocional: o cliente que comprar nove trufas, ganha a décima, e com mais R$ 2,90 ganha uma lata exclusiva.

Ao todo são 15 sabores de trufas, com 30 gramas, disponíveis nas lojas com valor de R$1,50, cada uma, além de outras duas opções de 13,5 gramas nos sabores Mais Leite e 70% de cacau, a venda por preço a partir de R$ 1,00, de acordo com a região.

Ayrton Senna Racing Day atrai grandes marcas

A oitava edição da maratona Ayrton Senna Racing Day acontecerá no dia 04/12, a partir das 8h, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. O evento atraiu empresas interessadas em associar sua marca à imagem do piloto e do Instituto Ayrton Senna, entidade promotora da prova.
A corrida conta com patrocínio da Bradesco Seguros, copatrocínio da Pioneer, apoio de Gillette, Embratel e Saucony; apoio de divulgação de ESPN, Rádio Band News e Rádio Mitsubishi FM; e colaboração da Netza, Eco Benefícios, Hospital Sírio Libânes, Kasinski, Nestlé e Autódromo de Interlagos.

As inscrições começaram no dia 17/08 e seguem até o dia 15/11, e podem ser feitas pelo site oficial da prova. Poderão correr equipes masculinas e femininas, formadas por dois, quatro ou oito integrantes que dividirão a distância de 42,2 km, cerca de oito voltas no autódromo. O valor é de R$ 90,00 por atleta.
A corrida, que tem organização da Latin Sports, faz parte da programação de comemoração pelas duas décadas da conquista do tricampeonato de Ayrton Senna na Fórmula 1. Outra atração comemorativa pelos 20 anos do “tri” será o espaço Ayrton Senna, com entrada gratuita, onde o público poderá apreciar fotos, objetos e curiosidades sobre a trajetória do piloto.
Realizada desde 2004, a maratona tem como diferencial a combinação de saúde, emoção e responsabilidade social. Além da prática esportiva em uma pista onde Senna protagonizou disputas históricas na F1, os atletas terão a oportunidade de contribuir com o Instituto Ayrton Senna: a arrecadação com as inscrições será revertida aos programas educacionais da institutição, que já transformaram a realidade de mais de 13 milhões de crianças e jovens.

Patrocínio do Engenhão gera polêmica no Botafogo

As cores das cadeiras do Estádio Engenhão são responsáveis pela nova polêmica no Botafogo. Patrocinadora do estádio do clube carioca desde abril deste ano, quando assinou um contrato de quatro anos, a companhia de bebidas AmBev substituiu as antigas cadeiras azuis do Setor Sul por poltronas vermelhas e brancas, formando o nome de uma de suas marcas. Na estreia do novo visual, no clássico contra o Vasco, os torcedores associaram as novas cores às do rival Flamengo.

Irritada, a oposição do clube se manifestou por meio da chapa “Mais Botafogo” com uma nota oficial na qual pede a mudança das cadeiras e critica a atual diretoria. “Colocar a cor vermelha nas cadeiras para atender às exigências de uma empresa de bebidas é uma ofensa irreparável aos milhões de torcedores do Botafogo. O “Mais Botafogo” repele e exige a mudança imediata, pois não podemos considerar como nosso um estádio com cores que se identificam muito mais com as dos rivais do que com as do Botafogo”, diz um trecho da nota.

O presidente do Botafogo, Maurício Assumpção, se defende. Apesar de não revelar valores, afirma que o acordo é o maior da história entre uma empresa e um clube brasileiro. Além das cadeiras, a AmBev possui banners e outdoors dentro do estádio, camarotes e permissão para eventos promocionais. Em contrapartida, ajuda na manutenção do gramado do estádio, na reforma das salas de imprensa e na criação de uma zona mista, além claro, de pagar uma quantia mensal.

“O contrato de patrocínio com a AmBev é o maior que um time de futebol já realizou no Brasil. Fica a impressão que a diretoria do Botafogo não acha que seria legal ter um estádio todo alvinegro, completamente caracterizado nas nossas cores. Mas quem eu trago para patrocinar? É a cor da cadeira ou a qualidade do time que faz o torcedor ir para o estádio? Se for a qualidade do time, eu dependo de patrocinadores”, declarou Maurício Assumpção.
O diretor executivo do Botafogo, Sérgio Landau, ainda justifica que o estádio deixou de ser deficitário e agora ajuda na construção da equipe de futebol. “Antes era o estádio que vivia do futebol, da renda que ele gera. Hoje conseguimos essa inversão de valores. O estádio ajuda o Botafogo com o futebol, gera renda para o departamento. Gostaria de poder não vender nada, deixar a camisa limpa como o Barcelona, mas é impossível. Não posso chegar para a Brahma e pedir para eles mudarem a logo para o verde, isso é uma iniciativa da empresa”, disse Landau.

Segundo o portal iG, o Botafogo se esforça para fechar mais três cotas de patrocínio, além do naming rights do Engenhão. O clube espera fazer acordos longos, já que em 2014 o Maracanã voltará a operar, sendo mais uma opção para os jogos de Flamengo, Fluminense e outros eventos. Sérgio Landau também se defende e diz que as cores do Flamengo são diferentes das usadas no Setor Sul.

“Esses espaços negociados geram um valor para o clube, estamos fazendo projetos e pensando no Botafogo. Além disso, o vermelho é uma cor universal, não é a cor do Flamengo. Eles são vermelho e preto. As ativações da Brahma também facilitam a venda de outras cotas de publicidade, mostra que o nosso estádio é moderno. Tanto que estamos sendo procurados por empresas. Devemos fechar a questão do naming rights até o final do ano”, declarou.
Preocupada com a repercussão negativa, a diretoria do clube emitiu uma nota explicando o valor que os pontos positivos no acordo de patrocínio. A Brahma também se manifestou, visando a minimizar a ira dos botafoguenses, que se movimentaram na internet e até criaram um abaixo-assinado virtual.
“A Brahma está colocando cadeiras vermelhas e brancas na Ala Sul do Engonte:enhão, formando a logo da empresa, autorizada pela diretoria do Botafogo e pela gerência do Engenhão. Como muitos torcedores não aceitaram muito bem a mudança e estão questionando a correlação do vermelho com o Flamengo, esclarecemos que a cor só foi escolhida por compor a logomarca da empresa”, diz o comunicado.

Fonte: PROMOVIEW

Band terá que ressarcir espectadores da Indy

O Grupo Bandeirantes, promotor da etapa paulista da Fórmula Indy São Paulo, foi acionado pelo Procon para que devolvesse, pelo menos parcialmente – o dinheiro dos ingressos dos espectadores que não puderam comparecer à prova na segunda-feira (02/05). A corrida estava marcada para o domingo (1º/05), mas foi remanejada por conta da chuva.
O acordo com a Fundação Proteção de Defesa e Orientação do Consumidor (Procon-SP) notificou o grupo a prestar esclarecimentos sobre os procedimentos que seriam utilizados para o reembolso aos torcedores que se sentiram lesados pela alteração de data.

“O fato de a corrida ter sido interrompida pela chuva que caiu não exime a organização do evento em arcar com suas responsabilidades perante os consumidores”, declarou o assessor chefe do Procon, Carlos Coscarelli.
O Grupo Bandeirantes também teve que informar ao Procon os procedimentos adotados para recepcionar os espectadores que foram ao circuito montado no Anhembi no dia 02/05, quantas reclamações foram recebidas pela mudança de data e a solução tomada.
O vice presidente do grupo, Frederico Nogueira, descartou, no dia 1º/05, qualquer devolução de dinheiro aos espectadores; para o Procon, porém, o ressarcimento é necessário porque somente parte do serviço foi prestado.
Na época, caso não respondesse à determinação, o Grupo Bandeirantes estaria sujeito a multas embasadas no Código de Defesa do Consumidor, que variam de R$ 405,00 a R$ 6.085.800.
Agora, três meses depois do ocorrido, foi fechado um acordo no dia de ontem (15/08). O Procon, o Ministério Público e o Grupo Bandeirantes assinaram um “Termo de Compromisso de Ajustamento”, no qual a empresa realizadora do evento se compromete a fazer a devolução de 30% do valor do ingresso ou, então, será concedido desconto de 30% no preço para a próxima disputa da Indy em São Paulo, em 2012.
Os consumidores que se sentiram lesados e quiserem o ressarcimento, devem comparecer à ABC Live Press, portando o ingresso original.

 

Fonte: Promoview

Depoimentos no Facebook serão mote de ação da Unilever

A Unilever selecionou 30 depoimentos em sua página oficial no Facebook para servir de base para o desenvolvimento da nova campanha institucional da companhia. O trabalho da Fbiz, agência escolhida para a ação, partiu do conteúdo gerado pelo público que interage com as marcas da Unilever nas redes sociais.
Serão cinco breves documentários com cerca de três minutos e meio produzidos pela Mukeca Filmes, com direção de Cesar Netto. Cada episódio é dedicado a um dos temas de sustentabilidade eleitos pela multinacional como pilares de seu posicionamento: autoestima, desenvolvimento infantil, meio ambiente, nutrição e saúde.

Autores de depoimentos considerados interessantes foram convidados a tê-los gravados com a participação de especialistas eleitos para darem seus pareceres sobre cada tema. A íntegra dos filmes tem exibição prevista a partir do próximo dia 22/08, com versões de 30 segundos, que serão veiculados em spots em rádios a partir de setembro.
Cecilia Dias, diretora de comunicação da Unilever, afirma que a nova fase da comunicação institucional, na qual usa o mote “Cada gesto conta”, adaptação brasileira do conceito global “Small action, big difference”, criado pela Ogilvy, visa reforçar ainda mais o conhecimento público da marca corporativa da multinacional, assim como agregar valor à sua percepção.
O trabalho nas redes sociais, também desenvolvido pela Fbiz, tem como principal tarefa monitorar as comunidades virtuais dedicadas às diversas marcas do portfólio da Unilever. Naquela dedicada à marca corporativa, os seguidores, recentemente, passaram de cem mil, cultivados por dicas postadas diariamente sobre os cinco temas eleitos na plataforma de sustentabilidade.

É dessa forma que colocamos em prática o mote da companhia, incentivando cada membro das comunidades virtuais a dar sua contribuição para um mundo melhor”, diz Cecília.

Para Roberto Grossman, sócio-diretor da Fbiz, “A ideia é que os depoimentos inspirem outros membros e que estes ampliem a comunidade”.

Fonte:PDVNEWS

TODDY inova e lança TODDY BLACK com 133% mais cacau

a PepsiCo, fabricante dos produtos das marcas GATORADE,  COQUEIRO. QUAKER, entre outros, lança mais um produto para a tradicional família de achocolatados TODDY, o TODDY BLACK.

Mais cremoso e com sabor marcante, TODDY BLACK estará no mercado brasileiro a partir de agosto de 2011. O novo achocolatado é diferente de todos os produtos já lançados pela marca. Comparado com o TODDY Original, a versão BLACK tem 133% mais cacau, o que garante um sabor ainda maior de chocolate, além de uma textura muito mais cremosa.

Outro destaque do lançamento é a embalagem, que foi especialmente desenvolvida para transmitir todas as características do produto sem perder a irreverência e autenticidade da marca.

O lançamento contará com forte apoio de materiais nos PDVs, além de ações de degustação e sampling em todo o país.

fonte :promoview

Greenpeace defende namoro das baleias

Para defender a reprodução das baleias jubarte na região do Arquipélago de Abrolhos, na Bahia, a AlmapBBDO criou para o Greenpeace uma campanha integrada – “Deixem as Baleias Namorarem” – que foi iniciada esta semana. Bem-humorada, ela é composta por seis anúncios; quatro filmes on-line e um na mídia tradicional; um aplicativo para o Facebook e spots. Além disso, uma moratória foi instituída na fan page da ONG, que acaba de ser lançada, com o objetivo de impedir a exploração de petróleo e gás na região nos próximos 20 anos.
Dividida em duas partes, a campanha começa com anúncios, que serão veiculados nas revistas IstoÉ, IstoÉ Dinheiro, Carta Capital e no jornal Brasil Econômico durante a semana. Depois serão veiculadas as ações on-line e, em seguida, o comercial da mídia tradicional e spots para o rádio.
Interessantes e pitorescos, os filmes que serão veiculados apenas nas redes sociais são conversas bem-humoradas entre as baleias, que prometem divertir, sensibilizar e encantar. A assinatura “O amor das baleias é perfeito. Não deixe ninguém estragar”, seguida pelo endereço deixeasbaleiasnamorarem.org.br, dão o tom da ação.
No aplicativo criado para a fan fage do Greenpeace no Facebook, os internautas podem enviar cartões virtuais para as páginas de amigos. Chamado de “Cantadas de Baleia”, eles trazem os roteiros dos filmes on-line em forma de diálogos divertidos.

Fonte: Promoview

Mel Louis Vuitton

Fugindo de bolsas, carteiras, jóias e roupas, produtos pelos quais é mais conhecida, a Louis Vuitton acabou de "colher os frutos" de uma empreitada inusitada feita em 2009: mel. 


Baseada em estudos que afirmam que colmeias urbanas produzem de 3 a 4 vezes mais do que as localizadas em áreas rurais, a marca resolveu fazer a experiência e instalou três colmeias no telhado de sua sede, na Champs-Élysées, em Paris. 


Acondicionado em frascos simples que vêm em uma caixa de papel cartão, a iguaria recebeu a etiqueta "Miel de La Belle Jardinière". O rótulo da embalagem trará a indicação "produzido em Paris pela Louis Vuitton". 


O produto, no entanto, não será comercializado. A ideia da marca é distribuir os potinhos a uma lista de amigos, sócios e clientes privilegiados.

Fonte: PDVNEWS

VICK ‘bloqueia’ olfato para promover inalador

A VICK precisava ampliar as vendas de seu produto VICK Inalador e solicitou à Publicis São Paulo uma estratégia diferenciada.
E como o objetivo do produto é ‘desbloquear’ a respiração, nada melhor do que trabalhar com o olfato - ou a falta dele.



A ação começou com a divulgação de um novo perfume, o ‘VK Nite‘. Uma promotora, em farmácias, estimulava as pessoas a experimentá-lo, nas tirinhas de papel utilizadas para apresentar perfumes aos consumidores.
A questão é que o perfume não possuía qualquer odor. Ao tentar diversas vezes sentir o suposto cheiro, as pessoas desistiam, dizendo que não sentiam nada.


A promotora, então, mostrava o verso da tirinha de papel e dizia que talvez aquele consumidor estivesse precisando consumir VICK…

Fonte: Promoview

Coca-Cola com brinde no ponto de venda

Como patrocinadora do Rock in Rio, a Coca-Cola está ativando sua marca e o evento com uma ação promocional nos pontos de venda do Rio de Janeiro (RJ). Para participar é simples. Basta juntar três tampinhas metálicas, ou três anéis de lata, ambas da cor verde, acrescentar mais R$ 3,00 e trocar por um megacopo.
Fazem parte da ação promocional os seguintes produtos: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Kuat, Fanta e Sprite, nas embalagens 200 ml vidro retornável, 290 ml vidro retornável (KS) e lata de 350 ml.
A ação promocional da Coca-Cola é válida enquanto durarem os estoques.

Fonte: Promoview

McDonald’s volta a distribuir cafés

O McDonald’s realiza mais uma vez a ação que distribui cafés gratuitos nos PDVs da rede. Desde segunda, a marca promove a linha Café Premium – composta por café, café com leite e cappuccino – entregando as bebidas em copos de 200 ml para os consumidores que passarem diariamente pelas lojas até às 11h. 


A promoção é válida para todas as unidades com café da manhã participantes até o dia 28.

fonte: PDVNEWS

Pimenta ativa “Geleia do Rock” para Multishow

A Agência Pimenta Mídia Alternativa teve como desafio de divulgar de forma diferenciada a terceira temporada do programa “Geleia do Rock” nos principais bares da capital paulista. Para isso, criou uma inusitada ação promocional que divertiu a todos nos bares participantes entre os dias 29/07 e 07/08.
Promotores com telas no peito e com estrutura no formato de chuveiro preso em si, invadiram os bares convidando as pessoas a soltarem a voz com o “Geleia do Rock”, cantando no chuveiro. As pessoas recebiam microfones e fones de ouvido, acompanhando a letra da música que aparecia na tela do promotor.


A ação promocional ainda contou com reforço de mídia nos bares, por intermédio de dez mil bolachas de chopp no formato de discos de vinil, tendo mobilizado todas as pessoas nos locais por onde passou, gerando diversão e interatividade total do público com o programa e o canal.

 

Fonte: Promoview

Banhista de 21 metros promove sabonete em lago

Um ano após o seu lançamento na Alemanha, a marca britânica de cosméticos Soap & Glory queria agradecer o país pela hospitalidade e, claro, promover seus produtos.
E que maneira poderia ser mais ‘adequada’ do que fazê-lo num ambiente propício para o banho, durante o verão?


A marca não foi tão ousada quanto a Palmolive em Moscou, mas certamente mereceu este post pelo empenho de implantar uma escultura de 21 metros de comprimento e 4 metros de altura dentro da água. Criada pelo Oliver Voss o trabalho Die Badende – A Banhista – foi organizado no lago Alster, nos arredores de Hamburgo.


Fonte : Promoview

Heineken cria “bouquet de cerveja” para Dia dos Pais

Os modernos manuais de etiqueta já afirmam: flores também são uma opção para presentear homens. Quem, no entanto, nunca teve coragem de arriscar, terá a oportunidade no próximo Dia dos Pais.
Idealizado pela agência Fischer&Friends e viabilizado pela Flores Online, o “Heineken Bouquet” é um presente feito para surpreender todo pai que nunca achou que ficaria feliz em ganhar flores.

Dentro de um balde de alumínio exclusivo da marca, que faz as vezes de vaso, sete das icônicas garrafas long neck de Heineken são transformadas em elegantes flores verdes. A Flores Online participa da ação com a venda exclusiva do kit.
As “flores de cerveja” vêm com uma única recomendação: ficam muito mais bonitas em ambientes refrigerados (geladeiras, de preferência).
Com seu bouquet de flores exclusivo, a Heineken reforça seu conceito de marca inovadora e premium. O kit será comercializado com edição limitada de 200 unidades, a partir do dia 08/08, apenas para a Grande São Paulo, pelo preço de R$ 99,00 (mais taxa de entrega).

A criação é de Artur Polatti, Bruno Mendonça e Renato Michalischen, sob direção de Mario D’Andrea, Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel.

Fonte:Promoview

Lilica Ripilica comemora 20 anos com ação promocional

Para celebrar os 20 anos da Lilica Ripilica, a marca escolheu a atriz Camila Pitanga como garota propaganda e preparou uma superpromoção. Que tal viajar em família para os parques de Orlando?
Na ação promocional, cada R$ 250,00 em compras nas 170 franquias e nas multimarcas espalhadas por todo o território nacional, o consumidor recebe um cupom promocional para concorrer aos sorteios dos prêmios. Toda a compra efetuada com cartão de crédito da rede dará a oportunidade de receber cupons em dobro.

Ao receber a cédula, o consumidor vai raspar a área indicada no cupom e depois acessará o hotsite da ação promocional, que entra no ar no dia 11/08, para se cadastrar e concorrer.
Serão sorteadas cinco famílias que poderão levar até quatro pessoas no total, com todas as despesas pagas por uma semana, para muita diversão nos parques de Orlando.

O início da ação promocional será  em 11/08, e o término será em 12/11.

Fonte: Promoview

Pelé pode voltar aos campos em ação de mkt promo

Aos 70 anos, o “Rei do Futebol” pode voltar a campo oficialmente por conta de uma ação de marketing promocional A ideia veio do presidente do Santos, Luis Alvaro de Oliveira Ribeiro, na intenção de reaproximar a imagem de Pelé à do Santos.

Pelé em 1961, após um amistoso em Paris.

O ex jogador deve ser inscrito com o time no Mundial de Clubes da Fifa, que acontece em dezembro, no Japão. O próprio Pelé teria aprovado a intenção e informou até que precisaria treinar para se colocar entre o elenco do técnico Muricy Ramalho.
Quando o assunto virou pauta, Pelé estava recebendo uma homenagem ao clube e ouviu – em tom de brincadeira – a proposta do presidente. Mas, o gerente executivo de Marketing do Santos, Armênio Neto, levou o assunto a sério. “Não duvide de nada”, afirmou.
Segundo Neto, o clube conversa com Pelé há cerca de um ano para tentar vinculá-lo novamente ao Santos. “Mas, depende também da vontade de Muricy”, comentou. “Se ele achar que o Pelé é um reforço para o time, por que não?”

Fonte: Promoview

Rock in Rio ativa produtos com ação promocional

O Rock in Rio realiza uma ação promocional para promover os produtos da marca no Dia dos Pais. A iniciativa é válida para os compras nos quiosques do evento, nos shoppings Riosul e BarraShopping, no Rio de Janeiro.
Para concorrer, os consumidores devem adquirir R$ 40,00 em produtos oficiais do festival e preencher um cupom, respondendo à pergunta “Qual o melhor festival de música e entretenimento do mundo?”.

Serão sorteados dois pares de ingressos VIP e os vencedores terão direito a traslado em uma limousine até a Cidade do Rock e acesso aos bastidores do show. O sorteio será realizado no próximo dia 19/08.

 

Fonte : Promoview

Midia Digital na Brazil Promotion 2011

Segundo dia de Brazil Promotion 2011, várias ações nos stands, distribuição de brindes, fotografias etc., mas o destaque fica para as Mídias Digitais. Em relação aos últimos eventos da Brazil Promotion notamos um aumento em diversificação de tecnologia e em empresas  oferecendo estes tipos de produtos, o que deixa claro esta tendência do Marketing Promocional.


Segundo dia de Brazil Promotion 2011, várias ações nos stands, distribuição de brindes, fotografias etc., mas o destaque fica para as Mídias Digitais. Em relação aos últimos eventos da Brazil Promotion notamos um aumento em diversificação de tecnologia e em empresas  oferecendo estes tipos de produtos, o que deixa claro esta tendência do Marketing Promocional.
O QR-Code da 2Call Mobile Marketing é uma das tecnologias interativas expostas na Brazil Promotion e que tende a ser utilizada em futuras campanhas ou até em apresentações de jobs num formato de catálogo digital. A Modern Marketing apresentando seus retro-projetores atraindo o publico através de jogos e imagens projetadas em solo, parede ou teto, interagindo e promovendo experimentação das pessoas que visitam o espaço na Brazil Promotion. Na mesma linha a Trinanda Media Produtos Tecnológicos, que utiliza-se dos recursos da tecnologia de reconhecimento de gestos para atividades terapêuticas e encontrou no Marketing Promocional um campo vasto de atuação.

Fonte : PDVNEWS

Perdigão leva a Hollywood em ação criada da Promo Brazil

A Perdigão, marca da BRF Brasil Foods, realiza uma ação de marketing promocional por intermédio de um concurso cultural que vai premiar um consumidor com uma viagem exclusiva para Hollywood.
O ganhador terá direito a levar um acompanhante e conhecer em detalhes os estúdios da 20th Century Fox em Los Angeles, onde são feitas grandes produções cinematográficas.

Para participar, basta entrar no site e responder à pergunta: “O que você faria para conhecer Hollywood?”. A melhor frase será escolhida por um júri, formado por quatro pessoas. A ação promocional encerra em 30/09.
A ação promocional, criada pela Promo Brazil, agência oficial da Fox Home Entertainment para parcerias promocionais, teve início no fim de julho e contará com plano de mídia para divulgações no Rio de Janeiro (RJ), com mais detalhes sobre  o concurso.
Além da viagem, a empresa vai sortear milhares de DVD’s da animação. O regulamento do concurso está disponível no site da campanha.

 

Fonte : Promoview

Sustentabilidade em eventos com resultados

Todos os anos são realizados no Brasil milhares de eventos de diversos segmentos. Os organizadores pensam estrategicamente em cada detalhe para garantir o seu sucesso: como divulgá-lo, o menor custo, a melhor localização, entre outros.
“Preocupar-se com ações sustentáveis precisa fazer parte da rotina de qualquer empresa. Quando se trata de eventos, é preciso motivar todos os envolvidos a terem uma consciência ambiental antes, durante, e depois da sua realização”.



Essa é a opinião de Daniel de Freitas, coordenador da Comissão de Estudos Especiais – CEE 142 da ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas), do Ibev, que elabora a Norma ISO 20.121 de Gestão Sustentável de Eventos.
A Norma ISO 20.121 (a ser publicada em junho de 2012), estabelece padrões de gestão sustentável para eventos como as Olimpíadas de 2012 e a Copa do Mundo de 14.
De acordo com Freitas, estão englobadas nessas estratégias medidas práticas que privilegiam o desenvolvimento sustentável como um todo, levando em consideração que a sustentabilidade é baseada em um tripé econômico, social e ambiental.
Sem perceber, algumas empresas até desenvolvem ações sustentáveis, mas não sabem que já estão contribuindo. “Por isso é importante buscar a orientação de um consultor para que seja traçado um plano de gestão sustentável e faça os envolvidos perceberem que algumas ações realizadas já fazem parte de um movimento sustentável, e que podem cooperar muito mais. Trata-se de um processo de aculturação”, diz Daniel de Freitas.
Para ajudar os organizadores a descobrirem como podem fazer para tornar o seu evento mais sustentável e entender que o investimento em sustentabilidade é revertido em muitos benefícios para a empresa gerando um bom retorno, o profissional lista algumas dicas:
- Tente reduzir ao máximo os resíduos gerados pelo evento e através do evento.
- Utilize recursos reaproveitáveis ou recicláveis.
- Nos estandes, dê  preferência para lâmpadas econômicas, como as LED´s que chegam a economizar até 90% de energia.
- Verifique a acessibilidade das pessoas portadoras de necessidades especiais.
- Possibilite a inclusão social.
- Opte por brindes recicláveis ou feitos de material reciclado. Banners podem ser feitos de tecido de garrafas PETs.
-  No desenvolvimento de um evento, o item transporte pode representar cerca de 80% das emissões de Gases Efeito Estufa. Trabalhar com fornecedores da região do evento, além de reduzir a quantidade de poluentes jogados no ar incentiva a economia local.
-  Faça a coleta seletiva e a destinação correta dos resíduos gerados no seu evento.
-  Na área de alimentação, opte por produtos orgânicos ou mais saudáveis.
A empresa que investe em ações ambientais e que faz parcerias com fornecedores também focados em sustentabilidade mostra que está preocupada em oferecer os melhores serviços com menores impactos ambientais.

Sobre Ibev
O Instituto Brasileiro de Eventos (Ibev) tem a missão de gerar e implementar soluções em consultoria, capacitação, treinamento e pesquisa, voltadas para os setores Público, Privado e Associativo nas áreas de eventos e turismo, como parceiro das entidades afins.
Trabalha para ser reconhecido como um centro de excelência na capacitação e atualização de estudantes e profissionais de eventos e turismo, ao disponibilizar conhecimento de ponta para criação, gestão de projetos, pesquisas e estudos que visem o fomento e o desenvolvimento destas áreas.

 

Fonte : Promoview

Nespresso homenageia Dia dos Pais com brinde no PDV

A Nespresso preparou uma ação promocional para surpreender os clientes em comemoração ao Dia dos Pais. Entre os dias 12 e 13/08, a marca oferecerá uma miniatura de “Monin”, xarope para ser usado no preparo de receitas com café. A promoção é válida para a Boutique Bar Nespresso, na Rua Padre João Manuel, em São Paulo (SP).

Nos outros nove pontos de venda da empresa, em São Paulo (SP), Campinas (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Brasília (DF), os consumidores receberão um brigadeiro de café, preparado com a variedade “Grand Cru Arpeggio”, pelo confeiteiro Flávio Federico. A Nespresso também disponibilizará a receita para os clientes interessados.

Fonte: Promoview

Frio e pouco dinheiro promovem água em Praga

Há quem reclame do frio ou da falta de dinheiro para fazer boas ações promocionais no inverno. Há quem reclame da sazonalidade para a venda de certos produtos e serviços. E há aqueles, que fazem a diferença: usam esses empecilhos para criarem novas formas de chegar mais perto dos consumidores.
Há alguns meses, no gélido inverno da República Tcheca, a marca de água Rajec conseguiu esse intento, graças à ação criada pela agência Leagas Delaney.

A agência contratou uma dezena de artistas que teriam que ‘pintar’ com a água Rajec vidros e espaços exteriores aplicando, no final, a marca em questão.
Os locais foram sugeridos pela agência e incluíram algumas das áreas mais frequentadas do centro da capital, Praga.

Nova Schin agita no Fortal em ação da Dot

O Fortal completou 20 anos e surpreendeu com novidades. Pela segunda vez consecutiva, a Dot, agência de marketing promocional que atua no Nordeste, com sede no Recife (PE), criou as ações da cerveja Nova Schin no maior Carnaval fora de época do País na cenográfica ‘Cidade do Fortal’, em Fortaleza (CE), que aconteceu entre os dias 21 e 24/07.


A Dot desenvolveu iniciativas por meio de ações promocionais inspiradas na plataforma de comunicação do site “Nova Schin Folia” que une entretenimento e divulgação de forma criativa da marca e seus produtos. Para isso, a agência coordenou o “Bloco Nova Schin” nos quatro cantos da festa, com grande visibilidade no corredor da folia.

Mais ações de marketing promocional inovadoras foram apresentadas, como o inédito “Lounge Nova Schin“, um espaço que funcionou dentro do “Camarote Mucuripe”, que recebeu formadores de opinião com lista VIP dos jornalistas sociais Pompeu Vasconcelos, do site “Balada In” e jornal Diário do Nordeste; e Adriano Nogueira, do site “Frontstage” e jornal O Povo.

Lounge Nova Schin.

Dica de leitura: SHOPPER MARKETING - A NOVA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE MARKETING PARA A CONQUISTA DO CLIENTE NO PONTO DE VENDA

Livro convida à discussão de como influenciar o consumidor previamente e no ato da compra

Acaba de chegar ao mercado, pela Editora Atlas, o livro Shopper Marketing - A nova estratégia integrada de marketing para a conquista do cliente no ponto de venda, de autoria de Rafael D'Andrea, Matheus Alberto Cônsoli e Leandro Angotti Guissoni.Dirigida a profissionais do varejo e da indústria ligados ao marketing no ponto de venda (PDV), a publicação traz à discussão temas como a importância de influenciar o shopper (como é designado o consumidor no ato da compra) antes e durante a compra, com destaque para a relação deste com a marca.

No livro, os autores entendem a tecnologia não só como um veículo, mas como uma ferramenta essencial na prática do shopper marketing e reforçam que as marcas precisam saber diferenciar o shopper do consumidor, uma vez que exigem ações de marketing diferentes para cada grupo.

Partindo do conceito e origem do termo shopper marketing, comportamento e variáveis que influenciam o shopper, assuntos abordados no capítulo inicial, o livro discorre sobre a jornada de compras, a mente do shopper e o comportamento no ponto de venda. Traz ainda reflexões sobre como planejar a execução das ações orientadas ao shopper (Criando a organização centrada no shopper) e estratégias colaborativas para melhorar sua experiência. A obra finaliza com Shopper Marketing: o que vem agora?, capítulo dedicado à execução e às perspectivas para as ações orientadas ao shopper.

Brookfield ativa vendas com tecnologia inovadora

A Brookfield Incorporações traz mais uma tecnologia inovadora para o estande de vendas em Águas Claras (DF). Batizada de Radartouch, o sistema permite que o usuário interaja com imagens do empreendimento apenas com os movimentos da mãos.
Uma tela de 4X3 metros exibe em perspectiva a maquete do Blend e o Spot, os dois próximos lançamentos da empresa no Distrito Federal, que contam com preparação para automação residencial. O sistema funciona com um sensor colocado no teto, que capta o movimento do indivíduo e o transfere para a tela. Dessa forma, o usuário consegue interagir com a maquete digital sem o uso de um controle.

“Em vez de apostar nas maquetes convencionais, apostamos nessa tecnologia inusitada. É uma forma de criar uma experiência agradável e inusitada em nosso consumidor, gerando um recall maior do produto e da marca”, afirma Rubens Oseki, diretor Comercial da Brookfield.
A empresa trouxe também para o estande uma mesa interativa de atendimento com tela LCD e iPad acoplado. O espaço conta também com duas mesas interativas multitouch de 52’’, mostrando, em específico, a implantação de cada empreendimento, totens interativos para cadastro do cliente e uma projeção em acrílico, que dará às pessoas a sensação de que as imagens projetadas estão flutuando.

O novo estande de vendas levou cerca de 45 dias para ficar pronto. Trata-se do maior investimento da Brookfield Incorporações em showroom nesse ano na Região Centro-Oeste. De acordo com Oseki, a expectativa é receber nos próximos três meses, mais de dez mil pessoas no local.

 

Fonte : Promoview