Quantas ações promocionais você conhece que duram mais do que algumas semanas? À exceção de eventos nacionais ou comemoração do aniversário de empresas, que entram para o calendário, ativações normalmente têm prazo de validade curto.
Mas, como toda a regra, sempre existe uma exceção e, o McDonald’s, é uma delas. A rede que vende globalmente cerca de 190 hamburgueres por segundo criou, há 19 anos, nos EUA, uma promoção em parceria com o jogo Monopoly que merece toda a atenção do mundo promo.
Há quase duas décadas a marca interage com o público dentro e fora das lojas, extrapolando a dimensão do PDV quando o objeto é o fast food mais famoso do planeta.
Desde 2007, a empresa trabalha com a The Marketing Store que traduz os brindes da ação promocional em produtos da rede e prêmios em dinheiro, o grande componente do jogo Monopoly.
O mais interessante, é que a demanda por essa promo partiu dos consumidores, em uma época em que não se falava em interação como se fala hoje. Ela se intensificou, há cerca de seis anos, quando o marketing da companhia identificou que os clientes frequentes começaram a cobrar: quando iniciaria a temporada Monopoly?
Por ouví-los, a marca se deu conta que havia algo ali sendo dito a ser observado com atenção. De fato, a campanha tinha ainda muito potencial para ser explorado, e isso foi amplificado com o crescimento da adesão às redes sociais.
Fonte:Promoview
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