Lembra que comentamos esses dias que a Coca-Cola estava prometendo ativações históricas em London 2012? A primeira ação foi divulgada nas últimas horas e envolve um gigante projeto de reciclagem.
A marca vai reunir todas as garrafas pet sem cor, sejam da Coca-Cola ou de concorrentes de 2012 e movimentar a maior ativação patrocinada de sustentabilidade já vista.
As garrafas PET serão encaminhadas para a nova joint-venture Continuum Recycling para a reciclagem de plástico ecológico. Também foi anunciado que um terço da pegada de carbono da distribuição de bebidas será reduzida. A empresa vai substituir as lâmpadas de displays de bebida por LEDs e 14 caminhões de biogás serão introduzidos. Além disso:
Todos os locais de venda da Coca-Cola em 2012 venderão os produtos em garrafas de plástico 100% reciclável e que contenham pelo menos 25% de material já reciclado. Estas garrafas passam a chamar-se rPET.
Em parceria com o Comitê Olímpico de Londres, será criado um novo e simples sistema de reciclagem, que deve se tornar um padrão para futuros eventos desportivos.
260 lixeiras de reciclagem já foram distribuídas por Londres. Apenas na Oxford Street, estas já recebem mais de uma tonelada de material reciclável diariamente.
Estas e outras ações estão sendo realizadas com base em recomendações da WWF
FONTE : Promoview
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