O “Ídolos” é patrocinado pela Pepsi e, pegando carona nesse patrocínio, a marca realiza uma ação de marketing promocional por meio de um “Concurso de Paródias” com o objetivo de maximizar sua presença no programa.
Os participantes do programa gravaram paródias, para o internauta participar. Para isso, é preciso conferir o candidato da semana no site de Ídolos e fazer um vídeo imitando a pessoa.
As três paródias mais votadas ganham um home theater com karaokê e uma TV LCD de 32”. Toda semana um novo vídeo com a performance dos candidatos ao programa Ídolos estará disponível no site para inspirar a participação dos usuários.
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