segunda-feira, 5 de dezembro de 2011

Bobs leva arte para dentro do ponto de venda

A Rede Bob’s vai transformar sua loja da Avenida Paulista, em São Paulo, numa espécie de galeria de arte. Após uma grande reforma, que ficou pronta no último sábado (03/12), a loja terá parte do seu salão grafitado pelo artista plástico Bieto. A ação faz parte de um projeto que pretende levar obras de arte para dentro das lojas Bob’s com o intuito de contribuir para a difusão cultural no País.
Os tapumes erguidos na frente da loja, em geral brancos e com foco exclusivo em esconder as obras – trouxeram uma amostra do que Bieto faria no interior. Quem passar por lá verá retratado, de maneira colorida e divertida, o cotidiano das pessoas que transitam pelo local. Na reabertura, o artista também fez uma performance ao vivo para os convidados e clientes.
“Levaremos obras de arte a um lugar no qual, usualmente, não estão presente. Ao mesmo tempo, daremos espaço para artistas de diferentes gêneros e estágios na carreira”, explica Richard Somogyi, diretor Regional do Bob’s em São Paulo.
O investimento total na reforma nesta unidade foi de cerca de R$ 1,5 milhão, e o projeto seguirá o novo conceito de identidade visual adotado pela empresa, utilizando o que há de mais moderno no setor de fast food. Atualmente, a praça de São Paulo possui 113 pontos de venda e a previsão é de que sejam abertos mais oito até o final desse ano.
Sobre o Artista
Bieto é o que se pode chamar de um verdadeiro artista urbano. A rua é a fonte de inspiração desse também publicitário, grafiteiro, jogador de basquete, amante do rap e admirador da física quântica. A rotina urbana paulistana está frequentemente retratada nos traços de suas obras.

Fonte :Promoview

sexta-feira, 2 de dezembro de 2011

Danone lança desafio de inovação aos universitários


Do mercado nacional de produtos lácteos frescos, a Danone lança um desafio aos usuários do portal Battle of Concepts – BoC, “Batalha de Conceitos”. Os participantes da ‘batalha’ proposta pela empresa terão que desenvolver uma experiência diferenciada para os consumidores no ponto de venda, com o objetivo de atraí-los até as gôndolas de iogurtes. Para aceitar o desafio, basta se cadastrar em aqui.
Pela primeira vez, a Danone recorre a uma moderna plataforma de inovação aberta, a open innovation, como forma de estimular jovens universitários a desenvolverem conceitos pioneiros. A expectativa é alterar a constatação de que apenas cerca de 30% das pessoas que entram nos supermercados chegam até as gôndolas onde estão localizados os produtos lácteos frescos, segundo dados internos da empresa.
“As ideias dos participantes devem ajudar a Danone a reinventar a conexão estabelecida com os consumidores no ponto de venda. Acreditamos que há um potencial muito grande a ser explorado de forma criativa”, afirma Cesar Tavares, gerente de inovação em marketing da Danone.
“Nossa marca se consagrou como sinônimo de categoria ao longo dos anos. Temos agora o desafio de impulsionar o crescimento do setor, diferenciando-nos dos demais alimentos disponíveis no momento da compra”, conclui.
Desde sua chegada ao Brasil, há 40 anos, com o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas, de forma pioneira, a Danone revolucionou os hábitos de consumo e conquistou o paladar dos brasileiros investindo em produtos que entregam sabor, saúde e nutrição: Activia, Actimel, Danoninho, Densia, Danone, Danette, Dan’Up, Danito, Corpus e Paulista.
Por se tratar de produtos com inúmeros benefícios reconhecidos para a saúde do consumidor, a empresa trabalha no sentido de proporcionar acesso a tais produtos a cada vez mais pessoas.

A Batalha
Se até então inovar era uma missão de cada um de seus colaboradores, ao aderir ao BoC, a Danone compartilha a meta com o público brasileiro. Os participantes da batalha, universitários e jovens profissionais cadastrados ao portal, terão suas ideias avaliadas por critérios como inovação e criatividade, adequação ao desafio e viabilidade de implantação.
De acordo com tais parâmetros, os 20 primeiros conceitos serão premiados pela Danone e o vencedor da batalha será convidado para uma visita à empresa e a integrar um fórum de discussão para desenvolvimento da solução.
De origem holandesa, por aqui, onde atua há dois anos, o BoC já promoveu 22 desafios a partir de demandas reais das empresas e distribuiu mais de R$ 250 mil em premiação. Atualmente, são mais de oito mil integrantes do espaço online, jovens de até 30 anos de idade, que participam de forma individual ou coletiva, em batalhas que duram cerca de três meses. Os autores das melhores propostas são classificados em um ranking que reúne os mais inovadores.
Fonte : Promoview

quinta-feira, 1 de dezembro de 2011

Design: a mágica do consumo acontece no PDV

Tim Greenhalgh entrou no palco para a última manhã do terceiro dia de Eurobest com três palavras na ponta da língua: Generous, Dream e Play - ou generosidade, habilidade de sonhar e habilidade de brincar.
Designer por formação e paixão, Tim é Diretor Criativo da FITCH, e defendeu arduamente a importância de sabermos brincar quando trabalhamos com criatividade, afinal, os produtos que compramos não são apenas produtos, mas sonhos ou mesmo esperança por algo novo.
Este discurso também esteve em linha com o que Sérgio Valente, da DM9DDB, trouxe para o palco na injeção de otimismo bem brasileiro para a atual “crise” europeia. Sua mensagem, como brasileiro e, portanto, PhD em crises, como costumamos referir por aqui, foi de que estes momentos, assim como os de estabilidade, geram reações diferentes, porém podem ter resultados similares.
A crise gera medo e o medo pode gerar inércia. Mas a estabilidade gera conforto e também pode levar à inércia. A criatividade neste contexto tem uma função quase social, de dar a informação e o estimulo necessários para que a engrenagem do consumo não pare de funcionar. E, com isso, as pessoas continuem sonhando, construindo ideias inovadoras e tendo esperança no futuro.
Saindo do campo da emoção para o da razão, voltamos à palestra da FITCH, que equalizou de forma brilhante os dois extremos. Assim como nós, defensores das ações promocionais e de ativação tão presentes nas agendas de festivais, ele se disse feliz de ver o Design tão conectado com a publicidade e a criatividade de forma geral. E tudo o que apresentou em sua palestra teve relação direta com o dia-a-dia promo e com a conclusão da palestra do Google de ontem: a mágica para o consumo acontece no PDV.
Nosso principal número de ontem foi o volume de ativações de Androids, que certamente vão mudar a relação das pessoas com o consumo. E hoje o número interessante é com relação ao espaço disponível das lojas: entre 2003 e 2011, o espaço interno médio aumentou de 40m2 para 130m2. Em outras palavras, o estímulo das compras on-line, parece estar aumentando o impacto nas compras off-line. E mais crescimento vem pela frente: o e-commerce global deve passar da marca de 680 bilhões em 2011 para 930 bilhões em 2013.
Essa nova realidade muda o comportamento e o nome dos “consumidores”, os quais são cunhados “Trysumers”, termo utilizado pela primeira vez em 2008 no relatório Mintel. Try significa experimentar, então falamos aqui de uma etapa que se desenvolve cada vez mais  entre o desejo, ou estímulo, e o consumo – ponto exato de localização das ações de marketing promocional.
Os novos consumidores, ou trysumers, são mais predispostos a comprar algo se forem oferecidos um sample do produto em questão. Novidade nenhuma para quem sempre acreditou nas ações de experiência. O desafio, agora, é levar isso um nível – ou vários – acima, usando e abusando da criatividade e dos meios digitais, online e offline disponível.

Fonte: Promoview

terça-feira, 29 de novembro de 2011

Só se fala Brazil no festival de criatividade europeia



A tarde de ontem (28/11), deu início aos três dias de Eurobest, o festival que, há quatro edições, reconhece o que há de mais criativo na Europa. Bons exemplos não faltam e muita coisa ainda está por vir dos quatro cantos do velho mundo.
Entretanto, uma palavra estrangeira esteve presente em 100% das oportunidades de falas públicas (e privadas): o nosso amado, idolatrado, salve, salve Brasil. Que, de fato, já não dá mais para chamar de palavra estrangeira.
Se fosse possível fazer uma ‘nuvem de tags’ do primeiro dia de Eurobest, Brazil estaria grande no meio dos demais países europeus. Pronunciado em todos os sotaques que passaram por nossa equipe – alemão, espanhol, russo, inglês e, claro, português de Portugal – era sempre possível identificar um misto de orgulho com um certo fetiche.
Orgulho para as empresas que subiram no palco e afirmaram “ter negócios no Brasil”, e fetiche para aquelas que descrevem-nos como uma das principais culturas emergentes e terreno dos mais férteis no mundo para a criatividade.
Passada a alegria do aquecimento econômico, caímos na realidade já na primeira entrevista, com o diretor criativo da Lowe na Espanha e argentino Chaco Puebla; e o CEO global da agência, Michael Wall. Nosso papo começa com o assunto nevrálgico do momento e tema da segunda palestra do dia: a crise econômica.
Se 2011 foi um ano complexo, 2012 será ainda mais difícil, porém para as adversidades a resposta é sempre trabalho e ainda mais criatividade. Talvez tenha sido essa a razão porquê o Eurobest começou sua primeira palestra com três mulheres portuguesas, criativas, empreendedoras e artistas.
Joana Vasconcelos, artista plástica, Mariza, cantora de fado mundialmente famosa e Beatriz Batarda, atriz, deram um show de exemplos quando o assunto é o que fazer para reforçar uma marca em tempos austeros. E a resposta, em uníssono, foi o empreendedorismo criativo.
É bastante interessante ver um festival que fala de criatividade, partir da arte, falar no país emergente do momento e trazer mulheres absolutamente bem-sucedidas em Portugal para interagir com uma qualificada audiência internacional. Sinal de que em tempos de crise, como disse Michael Wall, o mais importante para a criatividade é enxergar  “a metade cheia do copo”.
Que venham os próximos dias de otimismo em Lisboa e este 2012 que poderá ser extremamente delicado, porém, ao que tudo indica, absolutamente criativo.

Fonte:Promoview

segunda-feira, 28 de novembro de 2011

Árvore de Natal é inaugurada com fogos de artifício

Milhares de pessoas lotaram no último sábado (26/11) a arquibancada e as margens dos arredores do Estádio de Remo Rodrigo de Freitas para ver de perto a inauguração da já tradicional Árvore de Natal Flutuante da Lagoa Rodrigo de Feitas, iluminada pela primeira vez há 16 anos.
As primeiras luzes apareceram, por um minuto, às 20h10 e foram acompanhadas pelos acordes da Orquestra Sinfônica de Barra Mansa e uma série de fogos de artifício que parecia se desprender da árvore. Logo depois foi a vez dos cantores Frejat e Gal Costa, que se revezaram no palco para animar a festa.
Quem chegou cedo, ganhou pequenas lanternas coloridas e tocas de Papai Noel, caso da estudante Paloma Santos Falcão. “É tão lindo. Venho há três anos com a minha família”, diz. “Espero que este ano seja ainda mais bonito que o anterior.”
A árvore foi acendeu definitivamente às 21h10. Segundo a CET-RIO, 200 mil pessoas assistiram à iluminação.
A Árvore de Natal flutuante entrou para o Guinness Book of Records em 1999, quando alcançou 76 metros de altura. Em 2007, ganhou uma nova marca no livro dos recordes ao chegar aos atuais 85 metros.
Neste ano o tema é “Um Presente para a Família Brasileira“. Presentes flutuantes enfeitam a base e a decoração é complementada por enfeites natalinos infantis, como bengalas e meias.
Ao todo, a iluminação é composta por 3,3 milhões de microlâmpadas distribuídas por 105 km de mangueiras luminosas. Já as estrelas brilham graças a 2.100 estrobos.
Para os efeitos, foram utilizadas mangueiras luminosas de 105 mil metros. As estrelas, que este ano parecem projetar-se da árvore, são reproduzidas por 2.100 estrobos.
Patrocinada pelo Bradesco, ela será acesa de domingo a quinta, das 19h30 às 2h, e às sextas e sábados, das 19h30 às 3h.
Antes da inauguração da árvore, foi apresentada pela primeira vez ao público a marca dos Jogos Paraolímpicos Rio 2016.

Fonte : Promoview

sexta-feira, 25 de novembro de 2011

Ação promocional agregada a uma ação social

À primeira vista, uma ação simples. No entanto, a ressalva que se faz é sobre a atitude de estudantes preocupados com as melhorias das condições dos animais abandonados e, principalmente, por saberem da importância do marketing promocional para se atingir o objetivo proposto.
Neste sábado (26/11), alunos do quarto período do Curso de Marketing da Faculdade dos Guararapes, em Jaboatão dos Guararapes (PE), estarão realizando uma ação promocional agregada a uma ação social.
Parte da renda arrecadada no dia da ação será direcionada para o abrigo de animais do Sr. Alberto e também para a creche Casa da Esperança, ambos em Catamarã, no bairro de Candeias em Jaboatão dos Guararapes. Os locais fazem um trabalho bem sério, bonito e precisam de bastante ajuda.

Para a ação, foi feita uma reforma e reorganização do layout da loja Laura Rações, troca de comunicação visual, displaybanners, arrumação de prateleiras, redistribuição de produtos e uma limpeza completa, para o dia do evento.
Toda a loja estará com até 20% de desconto, quem trouxer seu bichinho enfeitado ou uma foto dele irá participar do sorteio de uma cesta recheada de presentes para o dono  e para o cãozinho. Além de distribuição de brindes, uma tenda, DJ, som e uma pessoa fantasiada de Dalmata interagindo com todos. O evento ainda tem o apoio da loja Boa Noite Colchões, que estará doando parte dos brindes (travesseiro, encosto…).
Quem quiser ajudar, pode fazê-lo da seguinte forma:
• Comprando, já está ajudando, pois parte da renda será revertida;
• Quem não tiver animais, pode comprar algum produto para doar;
• Trazendo alimentos;
• Também estão sendo arrecadados materiais de limpeza e higiene, detergente, sabão, sabonete, shampoo, escova de dente, pasta;
• No dia 04/12, haverá um mutirão no abrigo e uma visita à creche, para levar o material arrecadado e também para ajudar nas necessidades das casas.
A casa de rações fica na Avenida Castelo Branco (antiga Três faixas) ao lado do Posto BR e em frente ao Bompreço de Candeias, em Jaboatão dos Guararapes.

Fonte : Promoview

quinta-feira, 24 de novembro de 2011

Ford realiza seu primeiro seminário de sustentabilidade

A Ford anuncia a realização do 1º Seminário Ford de Sustentabilidade, que acontecerá no MAM, Museu de Arte Moderna, em São Paulo, no dia 05 de dezembro. O evento vai ao encontro da estratégia global da montadora, que tem Sustentabilidade como um dos pilares de marca e trará diversos assuntos de interesse da sociedade como um todo, incluindo setor público e privado.
Como parte do evento, haverá ainda a cerimônia de entrega do 16º Prêmio Ford de Conservação Ambiental, considerado um dos reconhecimentos mais importantes da área no país.
O seminário trará palestras de John Vieira, diretor global de Sustentabilidade, Meio Ambiente e Segurança da Ford, que abordará a estratégia global de eletrificação e sustentabilidade da montadora; Luiz Machado, coordenador nacional do Projeto de Combate ao Trabalho Escravo da ILO (International Labor Organization), que falará sobre o trabalho que a organização realiza contra o trabalho escravo, Ricardo Muneratto, gerente de engenharia avançada da Ford, que explicará sobre o desenvolvimento de materiais alternativos na produção de veículos, e Luiz Henrique Lopes Vilas, da Ouro Verde Negócios Sustentáveis, abordando temas em torno da logística reversa e da política nacional de resíduos sólidos.
“Para esse ano reservamos um dia todo de troca de aprendizados e experiências. Teremos palestras importantes sobre temas relacionados à conservação ambiental e, ao final do dia, acontecerá a tradicional entrega do Prêmio Ford”, acrescenta a gerente de Relações Corporativas da Ford, Adriane Rocha.
A inscrição para participar do seminário é gratuita e pode ser feita por meio do email premioford@bm.com. No entanto, as vagas são limitadas.

Fonte :Promoview